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    責任編輯:山鬼

    煙畫

    煙畫是舊日香煙包內所附贈的一種小畫片。一面印著風景、人物之類的圖畫,另一面,則印著香煙廣告或是對前面圖畫的說明等文字。它是香煙廣告宣傳畫中的一個品種。

    二十世紀上半葉,隨著紙煙在世界范圍內的全面推廣,小小的煙畫曾風靡一時,與郵票、錢幣并行,成為世界三大收藏品之一。二十世紀初的舊中國,洋人在上海開辦了不少香煙公司,隨之民族資本家也創辦了好多家香煙公司。中外煙草商為爭奪卷煙市場,絞盡腦汁想出新招,即隨每盒香煙贈送一張小畫片以吸引消費者。這種畫片上海俗稱“香煙牌子”,天津俗稱“毛片”。

    香煙畫片既是贈品,也是各個煙草公司的廣告,其內容豐富多彩,如三國、封神榜、百子圖、群兒鬧學、二十四孝、兒童教育、家庭主婦、三百六十行,等等。每套香煙畫片少則幾十枚,多則百余枚,可見要集齊全套確實不易。

    香煙畫片不僅從不同角度反映煙草的發展歷程,而且還折射社會政治、經濟、文化等時代特征,內含知識性,趣味性和藝術性,具有一定的史學價值和文化價值。

    中文名:煙畫 外文名:Cigarette Cards
    類型:舊日香煙包內所附贈的一種小畫片 時代:二十世紀上半葉

    1煙畫簡介

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    煙畫原是西方的發明,它的英文名稱是Cigarette Cards,也就是香煙卡片的意思。

    在中國,因地域不同對它的通俗謂很多;北方一般稱之為“洋畫”,是因為它來自西洋的緣故。天津一帶稱之為“毛片兒”,那是因為最初進來的畫片上,印的多是西女洋漢,天津人舊時謔稱洋人為“毛子”,用到畫片上,也就稱其為“毛片兒”或“毛子片”了。廣東人稱之為“野人頭”,大概,也是源自舊日對畫上西人肖像的一種謔稱。因不習慣看到金發碧眼。凹眼凸鼻的外國人,就輕蔑地泛稱“野人”了。上海人,則稱煙畫為“香煙牌子”,意思是指其是從煙包中出來之物。港、澳、臺一帶,就直呼其為“公仔紙”,更清楚地說明,它是一種孩子們的玩物。而經常見著報刊文字的稱謂叫做“洋煙畫”;見著于政府公文的官稱是“香煙畫片”或“花片”。直到現在也從未統一過。

    2煙畫的誕生

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    有一位從紐約來到里士滿發展的青年企業家劉易斯·金特,他聰敏能干、腦筋靈活。一入手,就看出了紙卷香煙的廣闊前景,遂投入了所有的積蓄,與當地的約翰。F.阿倫公司合作,組建了“阿倫---金特”公司。這一公司在當地招收了許多姑娘和婦女,專門從事手工紙制卷煙的生產。他們把散裝發售的紙煙,攺成五支、十支一包的小包裝。包裝外邊還貼上了介紹產品性能的說明書。為了解決包裝松軟的向題,金特先生靈機一動,把一枚枚印有彩色圖畫的硬紙卡片放入煙包內。目的是為了使煙包挺括,放在衣袋內攜帶方便,紙煙不易折斷。另外,這種小畫片也算是回贈給顧客的一件小小的禮物。吸著煙,在欣賞一下美麗的畫片,真是件十分愜意的事情。從此,一種嶄的媒體---煙畫,就誕生了。其誕生的時間,應在1875年之前。

    煙畫的產生,看似偶然,但也有著一定的社會必然性。當時的美國,正處在一個經濟飛躍發展、文化生活的變革時期。來自各國移民的增多,大量貧苦窮人都涌入城市。因為那里容易找到工作,更容易找到發展的機會。城市生活節奏的加快,使得人們更樂于接受和使用那些方便的、成批生產的、比較科學規范的生活日用品。手卷紙煙恰恰迎合了這一趨勢,它攜帶方便,吸用的方式既文明又高雅,較之嚼煙的邋遢、土氣、不衛生、濫吐渣滓等劣跡,著實不可同日而語。

    緊張的生活和工作,迫使人們更爭分奪秒地追求瞬間的快樂和享受,香煙和煙畫都在滿足著他們的要求。當然,煙畫所潛伏著的各種功能,隨著社會經濟發展和商業的競爭需要,漸漸呼之欲出了。

    3煙畫的規格

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    煙畫的和形狀多樣,規格不一。但終因是香煙包中之物,尺寸大小有限,且以長方形的居多。最大的8.3X6.4cm;最小的是4.5X3.2cm;一般規格是;小片的在6.2x3.5cm左右,大片的在6.5x5.0上下最為常見。所謂的小片,多放在十支裝的香煙包內;大片,則多置于二十支裝的煙包里面。

    至于,還有一些較大的畫片,規格為13.0x21.5cm和13.3x21cm左右,甚至還有40.0x27.5cm的大片。它們多是放在二十包煙或五十包煙的大包裝里的贈品。因為是放在香煙包的外邊,且背面上多印有年歷,所以,筆者將其算為“月份牌”廣告畫之類。

    4煙畫的質地

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    如果從質地材料上來分類的話,煙畫有鐵質、玻璃、絲質、錦緞質和紙質之分。紙質煙畫發行得最多,雖說紙有薄、厚、優、劣之分,而總的說來,它的發行量占煙畫總數的百分之九十九強。其它質地的煙畫,原本發行的就不多。能傳至今日的,更是鳳毛麟角了。

    紙質煙畫

    紙質煙畫,因為它的成本低,容易制作,所以在發行總量中占有絕對優勢。早期的紙制煙畫很厚,有的厚達0,5mm,是名符其實的卡片。而中期、后期的出品,就越來越薄了。這是與制紙工業的發展和香煙包裝的改進相關聯的。其中,大多是用道林卡和白版卡印制的。

    如圖所示,這枚是一百年前出品的紙制煙畫。無論是畫上的人物,還是花卉、動物,迄今色彩鮮艷、栩栩如生。人物服飾上的金絲銀線,猶自熠熠生輝,足見當年的印刷工藝是何等精良。

    二十年代,照相術推廣時期,從國外興起了一陣用照相紙洗印的煙畫。把電影明星,山水風景、翎毛寵物的照片直接洗印到煙畫上,形態逼真、淸新悅目,頗受人們歡迎。就拿“雙刀牌”里面的《歐洲名勝》來說,把百年前的凱旋門、羅馬廣場、海德公園的風貌盡展無余。如今看來,不僅是件優美的攝影作品,而且還有一定的史料價值。

    這類煙畫大致可分為兩種,一種是平紋上光的,一種是布紋無光的,與今日的照片用紙并無多大差異。我們從這種畫的背子來分析,背面的說明文字和廣告印得是那樣淸晰??梢月撓氲?,當時采用機械化連續感光、顯影、洗印的技術,已達到了相當高的水平。這些相紙煙畫大多都是黑白、棕、赭的單一顏色。不久,又出現了一些人工著色的“彩色照片”煙畫。大多是在原底子上涂以簡單的透明水彩而成。不過,這種煙畫多是外國名牌香煙中的贈品。在國內煙廠的出品中,并無此舉。這也是受到技術、設備和成本多種因素的限制所造成的。

    三十年代,市場上又出現了一種仿油畫布的布紋紙地煙畫,它是由英國CARREASLIMITED公司出品了一套《大英皇帝與帝后》(KINGSANDQUEENSOFENGLAND)的煙畫。全套48枚,是紀念英皇KingGearge五世登基而特意發行的。面市之初,轟動一時。其工藝,先是將人物肖像七彩精印到一種特制的卡紙上,然后再用一種仿油畫畫布的布紋版沖壓、上光,這樣得出來的效果,與油畫實物十分相似。使得這種煙畫別開生面,像一幅幅袖珍的小油畫。頗受收藏者的珍視。大概因為它的工藝復雜,成本不菲,所以曇花一現,并未得到推廣。但是,這一工藝卻開拓了歐洲油畫仿印技術的先河。

    鐵質煙畫

    圖中所示,這是筆者收藏的橢圓型的鐵質煙畫。從背子上看,是塊可以生繡的洋鐵皮。正面印的是位名媛淑,淸秀的五官、華美的衣服,展示了英國貴婦的高雅氣質,表情矝持,神態可人。

    這種煙畫本是用于鑲嵌于高級香煙盒內的裝飾畫。它出自一百年前的英國,是專供宮廷御用或達官顯貴們享用的香煙中,才能有的裝飾品。此種高級香煙進入中國的更為稀少,多是外國使節、富商巨賈用做交通人情、禮儀饋贈的用品。五十年代,故宮博物院舉辦了一次“慈禧皇太后宮廷生活品展覽會”。在煙具部分內,曾展示過這種煙匣。它是有首飾盒一般大小,錫胎包銀,華美非常。匣內放著紙煙和一只翡翠煙嘴,匣蓋的內壁,鑲有兩枚這種煙畫。由此,我們可以了解到,當時香煙的等級分類。在極品香煙中,它的包裝奢華,連煙畫也不與眾同,完全是為了迎合上流社會奢侈生話的需要。

    彼時,印鐵技術剛剛研制成功,還未廣泛地應用到工業產品的生產之中,反被煙商采用到煙畫印制上面去了。

    絲質煙畫

    圖中的這枚絲織品上邊,印有鮮鮮靈靈的花卉,帶露凝香、嬌艷欲滴。它是歐洲的一家煙廠在上個世紀初發行的煙。也是本人收藏中僅有的一套絲質煙畫中的一枚。您看它的底紋,密實起緞、絲絲生色、輕柔細軟、溫馨可人。它是一種置放在匣裝香煙盒的贈品。當吸煙人打開煙匣的時候,第一眼便可看到這樣一枚印花織物,覆蓋在香煙之上,散發著淡淡的芳香,這是何等淸心快目的享受哇!它不僅顯示出香煙品質的名貴,更襯托出吸煙人的高貴身份和高雅的風度。

    細考,一百年前酸性涂料和絲網印花技術也是剛剛發明,同樣還未應用到印染工業當中。而煙商們便捷足先登,使絲印工藝在試驗室里就派上了用場。你看,經過分色、復色、套印、整理等十幾道工藝工序,印出來的圖畫是多么活潑、生動,富于立體感。使得這朶花兒盛開百年、至今不謝不凋。成了件美不勝收的藝術品??!

    玻璃煙畫

    在舊日的文獻中,金受申先生曾提到過有一種玻璃煙畫。多少年來,只聞其說,未識其面。幾年前,筆者在亮馬營舊物市場的一次閑逛中,卻偶然間發現了此物。遂傾囊購得,現刊之于此,與讀者共娛。

    這是一枚日本在光緒二十五年前后的出品,是附贈于精裝“孔雀”牌香煙內的贈品,長為50mm,寬為100mm,厚為3mm。四角為橢圓形,是一塊兩層雙色玻璃畫片。下層無色透明,上層是通過腐蝕磨砂工藝處理的洋紅孔雀圖案。最上端用中文橫書“孔雀牌”三字和英文PEACOCKCIGARETTES。下面則是公司名稱。這種工藝,猶如鼻煙壺中的“老套紅”一般,持重老道、晶瑩可愛。展現了當年日本國玻璃工藝的高超技藝。因為玻璃制品質地脆弱,能畄存至今的,實為碩果僅存。此外,據文獻記述還有錫質煙畫、木質煙畫、瓷質煙畫、毛織品煙畫種種。

    5早期的西方煙畫

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    最早的煙畫

    繼“阿倫-金特”公司的成功之后,又有不少卷煙廠隨之出現,手工紙卷香煙得到了進一步的推廣,成了一種受廣泛歡迎的產品。1876年,在費城舉辦的《美國百年博覽會》上,“阿倫-金特”公司的紙制卷煙,作為一種新穎的、正規的產品,堂而皇之地步入了“大雅之堂”,來接受廣大消費者和分銷商們的品評。在這個展覽會上,紙制卷煙出人意料地大出風頭,而且像冰琪淋一樣受到了大人、孩子們的歡迎。

    請注意,大人們歡迎的是這種香煙的輕巧方便,而孩子們則歡喜著五光十色的香煙畫片。在報刊和書籍還不發達的時代,一枚精制的畫片可以一傳十、十傳百地傳看下去,而且令人愛不釋手。這種效應,今人雖難以理解,但還是不難推理想象的。

    香煙畫片初期的題材和內容是幼稚的、無固定題材、無一定目的的。當煙商們發現煙畫背子可以利用時,就開始加印公司廣告,進一步開發了它的商用價值。從而,自覺不自覺地把“經濟-文化”概念引進到這一傳媒之中了。

    煙畫之父

    如果說劉易斯·金特是煙畫的發明人,而付與煙畫生命的應是“美國煙草大王”華盛頓。杜克和“銷售天才”愛德華。斯莫爾先生。

    杜克和他的兒子巴克,本是農民出身,后來靠肩挑手提、白手起家地在“阿倫-金特”公司的鄰近,經營起自己的一個小煙廠。最早也是把煙葉切絲售買。當他們看準了紙制卷煙有著不可估量的發展前景時,就毅然決然地購進了數臺彭薩克卷煙機,而且與發明人議定,占有了卷煙機銷售中的百分之二十五的權益。1881年,“達勒姆杜克”牌香煙正式登場,就此開創了機制卷煙大規模生產的新時代。清注意,他們的產品也仿用了“阿倫-金特”的做法,在每一包香煙中,都放有一枚煙畫。

    為了大手筆地推銷出公司每分鐘上千支香煙的生產量,杜克重金聘請了銷售天才愛德華。斯莫爾。這位聰明能干的斯莫爾,是一位來自美國南方、充滿朝氣、能說會道的青年人。在如何推銷產品方面,確確實實有著一套獨特的見解。杜克先生慧眼識英雄,降貴紆尊,登壇拜帥,授權斯莫爾為銷售總經理,全權處理紙煙的推廣和銷售。他在任期之內,果然不負眾望,對促銷、宣傳、廣告、公關諸方面,都做出了突出的創造和貢獻,使杜克香煙名冠全國。應該說,他是早期廣告史上的一位相當杰出的人物。這里,對他在別的方面貢獻暫不做討論,他在煙畫方面的創造,獨具開山之功。

    致勝法寶

    早期煙畫存留至今的實物不多,有關文字記述也甚為了了?,F僅以筆者所見到、讀到的只鱗片羽的資料,對斯莫爾先生在煙畫上的樹建,并使煙畫成為商業競爭中克敵致勝的法寶技巧,淺述如下:

    【其一,微笑服務,以柔克剛】

    當年,美國的煙草形象是最早的煙絲品牌--“達勒姆公?!?。這條生有雙角、威風凜凜的公牛,代表著勇猛、堅強、剛毅和勇往直前的精神。它以陽剛、暴戾、不可一世的姿態君臨天下。幾乎所有賣煙草的地方,都掛著這只公牛的標志?!斑_勒姆公?!比缛罩刑?,要與之競爭上下,簡直是勢比登天還難。

    惟獨聰明的斯莫爾不懼怕這頭公牛。他腦筋一轉,另辟蹊徑,用金錢和自己的三寸不爛之舌,說服了正在美國走紅的法國女演員----麗婭夫人。使她心甘情愿地為公司產品充當形象廣告。他要用紅顏的嫵媚、佳麗的秋波和發自美人朱唇上的甜蜜微笑,來戰勝這匹充滿野性的公牛。他把麗婭夫人的肖像供奉到用香煙壘起的祭壇之上,又把她那含情脈脈的神態印上煙畫,藏入香煙包內。通過銷售把麗婭夫人的微笑,送到每一位吸煙朋友們的手里。這一招真靈,他贏得百分之九十九男人的歡喜,任何膘悍的公牛在美女的笑靨面前,都得垂下高昂的頭。

    美國在十九世紀末出品的女性題材的煙畫圖為印在煙畫上的葆妮·瑪克琳小姐后來,他們又聘請了一位一向以自己健美的身軀和相貌自豪的葆妮·瑪克琳(Bonny McGinn)小姐,加盟到公司里來,并且為她披上了古代戰士的戎裝,手握一柄利劍,颯爽英姿地出現在公司所有的宣傳廣告上,為產品繼續推行行之有效的“微笑”服務在筆者的集藏中,就有一張這位葆妮?,斂肆調Bonny McGinn}的玉影煙畫,雖然已殘損不堪,但亦足可看到杜克公司開山時期煙畫制品的風貌。今附印于此,以為佐證。

    且不管麗婭夫人和瑪克琳小姐,她們本身會不會吸煙,對煙草感不感興趣,但她們手持卷煙的優雅姿式和手操利劍的高傲的神態,在“懷柔”男性煙民的同時,也在爭取著女性的青睞。為開拓女士吸煙---這片未曾開墾過的處女地,麗婭夫人和瑪克琳小姐身先士卒,也為公司邁出了勇敢的一步。這也是戰勝“公?!?,創立新名牌之外的又一收獲。

    【其二,祭起“性”幟,沖擊禁區;以色迷人,以色促銷】

    喚起男性潛意識的渴望和幻想,這是斯莫爾設計煙畫的又一招術。因為,煙畫小巧,又是放在煙包之內。香煙在未開包之前,它富有一定的神秘感和私密性。一旦打開煙包,再從里邊抽出煙畫仔細端詳之時,猛然間給上一個意想不到的、強烈的感官刺激,自然會加深購買者對品牌的認識和記憶。而且,為下一次購買造成一種希冀和“條件反射”。

    古人曰:“食、色性也”,斯莫爾深諳此道。他在不觸及美國法律的情況下,印制了一系列《運動著的少女》煙畫。這些活潑可愛的少女,穿著運動服裝,做著各式各樣的、富有挑逗性的動作。緊身的上衣,顯露著女性的粉臂酥胸;緊身的短褲,展示著女性的美腿豐臀。它并不是“春宮”畫,但給異性創造出了“充滿遐想的空間”。當時所起到的作用,堪比十萬天兵,一下子就俘虜了無數自以為是的男性煙民。

    這一戰績與美國當時的國情有關。一百三十年前的美國,它沿襲著英國保守、拘謹、封建的習俗和民風。從輿論上,對女德的詮解,即嚴且刻。任何具有性挑逗意識的創造,都會導致社會輿論的大嘩。然而,斯莫爾打的是一個“擦邊球”,法律對之也無可奈何。由此,這類煙畫自成體系,謂之“莫爾斯”效應。

    這一舉措的成功,導致了宣傳品的爭相效仿。于是,裸女煙畫相繼出臺。裸女煙畫最早由法國公司出品。法國一向是個充滿藝術浪漫的國家,對裸體藝術早已熟視無睹。但《裸女》題材一旦出現在異國的煙畫上,當即被視為“春宮”無二,所出現之處,無不為社會輿論的強烈反對,招致群起而攻之,最終都要驚官動府,遭到明令禁絕。明治三十一年的日本、民國初年的中國,都出現了一系列這種公案。

    【其三,名人效應;使人憧憬】

    啟動名人效應,也是斯莫爾在煙畫設計中的率先創造。他在1882年前后,曾發行了一組《致富之路》的煙畫。把當時出身卑微,通過艱苦奮斗、最終成為富有的商人、名流和各種“上等人”的形象,統統印到了煙畫之上。這些真實的故事,對那些旁徨失意、落拓徘徊的窮煙民們,會產生無限的崇拜和向往,亦會給他們以鼓勵和斗志。這一招,在廣告心理學中是一筆繪聲繪色的濃彩重墨。對從事促銷業的后學者們說來,也是一項有益的借鑒。

    煙畫成為煙草爭奪市場的利器;在杜克先生的支持下,斯莫爾把銷售收入毛利潤的百分之二十,都用在了廣告印制和產品的宣傳造勢活動中去了。香煙畫片是其中十分重要的一項內容。產品所到之處,五光十色的煙畫四處橫飛,使人眼花繚亂。據當年的文字記載;競爭不敵的對手們,無不咒罵“這些該死的玩意兒”。

    英國威爾士公司1894年發行的《世界陸軍》杜克先生對這些幫助他爭城奪池的煙畫愛之有加。他兜里時常揣著這些畫片,向名片一樣,不無驕傲地走到哪里就送到哪里。不管是在他游說美國五大煙業公司連手合作之時,還是獨步歐洲,打算收購英國煙廠的時候,懷中都揣著自己的出品----香煙和煙畫,它們在任何場合,都是聯絡感情、協調氣氛的最佳物品。此時的煙畫,已成為香煙的替代符號,煙畫的出現就代表著香煙的到來。在一個相當長的歷史時期,煙草在攻占世界市場的任何一個區域之時,煙畫都是一種利器,充當著沖鋒陷陣的排頭兵。

    如上所說,這些早期的煙畫現在完整存世的不多。東方的研究者多稱英國威爾士公司1894年發行的《世界陸軍》為第一套作品。

    1886年美國公司發行“紐約巨人棒球隊”運動員肖像煙畫筆者在加拿大圖書館中查閱有關運動卡收藏的書籍時,發現書中記載的最早煙畫,是1886年美國Coodwin & Co公司發行的,印有“紐約巨人棒球隊”運動員Old Judge New York Giants肖像。它是附于“老法官”牌(OlD Judge Cigarettes)香煙內的贈品。

    美國煙廠在1879年發行的肖像煙畫,是迄今發現面世最早的作品最早的煙畫:美國收藏家丹尼斯(Dennis.Owyang)先生曾向筆者提供了一枚印有MARQUIS OF LORNE 和CIGARETTES文字的肖像煙畫,是一家美國煙廠在1879年發行的出版物,應該說這枚煙畫,是迄今發現面世最早的煙畫之一。

    最貴的煙畫:任何事都是以稀少為貴,煙畫也是如此。據2000年4月美聯社報導,一枚美國煙草公司(American tobacco Co)在1909年發行的煙畫--棒球明星韋納(Wagner Border)。在拍賣交易中,是以185萬美金成交的。

    目前,社會上收藏煙畫的人士已不多了,煙畫的發源地--美國、加拿大,現在最時興“運動卡”的收藏。因之,早期運動員煙畫亦會得到份外的青睞。唯有英國,目前仍然流行煙畫的收藏活動(只限于西方的出品),存在著有行有市的交易市場和收藏協會的活動,每年還定期舉辦展覽、展銷??梢?,金特先生發明的煙畫,不僅是一種文化財富,而且是一種有價有值的經濟財富。

    總之,在1880年彭薩克卷煙機發明之后,每分鐘可生產二百至二百一十二支香煙。從此,香煙便進入了工業化生產的時代,煙畫的發行也隨之進入高潮。

    6中國煙畫

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    煙畫的輸入

    在我國,最早記述國人吸用紙煙的記錄,是見于1884年出版的《津門雜記》一書,作者張燾。書中記載了津門在開埠之后,天津人逐漸開始吸用紙煙的情況。他說,天津紫竹林地區住著許多廣東商人,他們到此經商,便從廣州帶來了紙煙,久而浸染,天津就有人抽紙煙了。這種紙煙來自外域,也是因為廣東與西方接觸更早的緣故。

    更確切些的記錄,則是《頤中檔案》的記載,機制卷煙在我國出現的時間是1885年。上海的美商茂生洋行正式代理銷售美國杜克公司生產的“小美女”牌香煙。

    當時的洋行,是外商投資、專門代理銷售西方出產的貨品,種類繁雜,小至懷表、香水、剃須刀,大可代辦軍火、槍支彈藥等業務。香煙無非是一種捎帶手的小商品。業一起手,并引不起人們的興趣。據上海工商局編輯的《上海卷煙行業韓章同訪問記錄》[1957年5月]一文中寫道:“這種香煙兩頭能吸,國人只覺得好玩,而無人購買”。

    真正使香煙在中國得到推廣的是1889年,美國杜克公司聘用的銷售代表C.E.菲里斯克的到來。他攜帶著“品?!?、“老車”兩個牌號的紙煙登陸上海。一改以前那種洋行坐店經營的老方法,出面聯合了七家洋雜貨店的老板,如“葉德馨”的葉益水、“乾坤和”的蔣正元、“永泰?!钡泥嵅?、“永仁昌”的嚴維周等一起合作,經營紙煙。因為,這些商人最了解中國人的消費心理。在大張旗鼓進行廣告宣傳的同時,菲里斯克帶頭向路人無償贈吸香煙,鼓勵大家吸用。另一方面,他在中國商人的引導下,結交聞人權貴,用香煙饋贈達官巨室。不久就取得了豐厚的還報。

    美國煙葉,從本質上就優于我國的土煙,且煙絲細軟、配料精良,又加之紙煙吸食方便,使人一試便愛,一愛便不可遏止。不到一年,卷煙就成了上海的時髦東西。吸煙的人多了,口碑相傳,售量與日驟增。第二年,菲里斯克就以卓越的銷售成績,當上了第一任老晉隆公司的大班。全權負責美國紙煙在中國大陸的營銷業務。

    老晉隆第二任大班J.唐默思奈何,菲里斯克本人的命運不佳。因為,他與其它的幾位中國股東時常出入上海的花寮妓寨,酬賓宴客。一次偶然的邂逅,一見鐘情地愛上了一個年輕貌美的妓女。他煞費苦心地多方求愛,不得應允。經過鴉片戰爭后,被蹂躪和扭曲過的國人心中,即崇洋、媚洋,又憎洋、恨洋,與洋人通婚被看成奇恥大辱,連妓女都不能失身于爾輩。偏偏這位洋人是個多情種,在他第三次跪下求婚,遭到拒絕之后,為明心跡,當場拔出手槍,飲彈而亡。自然,這是題外話了,但也算是中外通婚史中的一幕悲劇。不久,總公司又委派了J.唐默思(J.A.T.Thomas)先生接替了他的職務,繼續主持了在華業務。

    意大利傳教士利瑪竇說得好:“中國人的喜好,表現得十分坦率單純,一旦他們知道洋貨原來有這么好的質量,他們就情不自禁地喜歡它?!奔垷熢谥袊氖⑿幸嗍侨绱?。不過幾年的發展,就已形成普及的氣候。清季有一首《竹枝詞》為證;“貧富人人抽紙煙,每天至少幾銅錢;蘭花潮味香無比,冷落當年萬寶全”。

    清末香煙廣告中出現的吸煙女性,是當年香煙已侵入深閨的真實寫照紙煙的普及,連當年譽盛全國的潮煙老鋪“萬寶全”(原址在前門大柵欄楊梅竹斜街)的門前都寂可羅雀,名聲赫赫的潮煙,也都無人問津了。

    老晉隆的生意越做越紅火,為了爭取更大的利潤,索性在滬設廠,引進了第一臺卷煙機,時間是在1891年。接著,茂生洋行也開辦了卷煙廠,引進了兩臺卷煙機。1897年和1898年,上海美國紙煙公司,和日商村井兄弟商會社的煙廠,也相繼建成。它們在華生產的品海、老車、弗吉尼亞、云龍、孔雀、烏斯以士發圖等各種牌號的香煙,也都附有各式各樣的煙畫。

    首枚具有東方風情的煙畫

    香煙銷得多,香煙包內所裝的煙畫,也就越來越引起銷售人員的注意。煙畫上所印的西洋美女,外域風光,以及洋文說明、西語廣告,很難被國人接受,也不合乎東方人的審美情趣。往往從煙包內抽出來的煙畫,人們只輕蔑地看一眼,就隨手揚棄。根本達不到宣傳廣告的目的。

    十九世紀末葉,決意進軍中國大陸的日本煙商村井兄弟商會社,清醒地注意到了這一點,它未雨綢繆,率先改進了煙畫的內容,開始設計印制東方風情的圖畫。于是便發行了一套《揚州百美圖》,附在“孔雀”牌香煙包內。著名的民俗學者金受申先生描述;這組煙畫是“以照相翻印光緒年中揚州名妓(實在不僅揚州),畫作淡赭色,畫中人像全身或坐或臥或立,配以外景,共一百四十四片(筆者按:應為185片)。以名妓的衣履(大部纏足)頭飾,及所配外景來觀察,這些名妓若活到現在(按:即1940年),至少也有六、七十歲?!?/p>

    日本煙商村井兄弟商會社發行的第一套具有東方風情的煙畫《揚州百美圖》這一改變,恰迎合了當時的世風所好,大大地剌激了“孔雀”牌香煙的銷路。使得在華的外國煙廠,在廣告宣傳上也紛紛改弦易轍,為了適應中國市場的需要,小小煙畫開始脫去西裝而漢化為東方衣履。這一時期,在華的外國煙商出版了一系列有關中國風景、人物、風俗的煙畫。其特點是“中西合璧”式,正面是東方景物,背面依然印的是洋畫、洋文、洋廣告。

    為了壟斷世界煙草市場,美國杜克公司與英國威爾士公司于1902年聯合,成立了英美煙公司,總部設在倫敦,在上海的蘇州河畔成立了駐華總部。此后,用來服務于中國市場的煙畫更富有東方特色。它們出版了無數描寫華夏風情,描寫中國人、中國事、中國風景;開始用中國字,中國話,中文廣告。自此,煙畫便成為適應中國國情的通俗印刷品。

    國產煙畫的誕生

    鑒于帝國主義列強的經濟掠奪,許多有志之士和民族資本家拍案而起。提出“不用外國貨,不吸外國煙”的口號,他們指出:“美設苛例虐我同胞,公首以不用美貨為抵制。特上尊國體、下拯華僑,且可為我國民塞一大漏卮”,而積極倡導實業救國。在商務總會長曾濤的支持下,1903年,上海聞人曾少卿等人開辦了中國第一家民資煙廠----中國紙煙公司。該公司發行的第一幀煙畫,印的是時任公司總經理的曾少卿先生的畫像。應該說,這枚煙畫是中國人自己出版的第一幀煙畫。上個世紀四十年代,金受申先生在煙畫收藏家仉即吾先生處,曾見過這張肖像作品:它的“大小比15x25英寸稍寬,光頭有發,身著中服大褂,淡赭色的銅版小照。上端印魏碑字體-曾少卿先生玉照。因為發行量太少,流傳有限。又因顏色太淺,無法照相制版,實為一件憾事”。因此,國產的第一枚煙畫只存在于文獻的記述當中,實物是再也無法尋覓的了。

    如今可以見到的最早出品,是該廠在1903年出品的《清末美女牌九》,見附圖。它是移用了日本村井商會村出品的《清末美女牌九》煙畫的圖版,背子用中文改印“中國紙煙公司”廣告而成的作品。全套32枚,就此蹣跚地邁出了中國煙畫史上的第一步。

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